Как правило, в обязанности контент-менеджера входит подбор исполнителей (например — копирайтеров, рерайтеров, дизайнеров), составление ТЗ, обработка поступающих данных и наполнение ими сайта. Иногда контент-менеджер самостоятельно пишет тексты, подбирает изображения и прочий контент, а также выполняет часть функций оптимизатора или даже программиста.